造車新勢力如何崛起 傳統車企如何轉向[朗讀]

2018年，新能源汽車市場的「車速」史無前例的快，在汽車市場整體低迷的情況下，新能源汽車的增長卻逆勢而上。
補貼政策進入第十個年頭，政策的推力在逐步撤回。無論是早已預告的補貼退坡，還是允許外資品牌落地，或是准入門檻的提高，2018年註定是一個轉型年，將新能源汽車從限購和補貼政策推動轉向市場拉動。
這一年，最令人矚目的就是造車新勢力經過幾年蟄伏，終於集體來到客戶面前，交出自己的第一份考卷。
而傳統車企從新能源汽車中看到了突圍行業低谷的轉機，紛紛轉向。外資品牌國產化落地，未來降價空間可觀，市場競爭逐年白熱化。
交付元年
從2009年國務院首次提出新能源汽車發展目標，啟動國家節能和新能源汽車示範工程並給予補貼開始，新能源汽車的戰場已鏖戰近10年了。
政策紅利驅動了資本的入場，2014年，小鵬汽車和蔚來前後腳進入新能源汽車市場，緊跟在他們身後的，還有2015年1月進場的威馬，以及其他近百家初創車企，補貼紅利這一杯羹，頗為搶手。
但汽車行業入場門檻之高，決定了這一批初創企業的步伐不可能迅猛，時隔四年，才迎來新造車企業的交付元年，而且僅有三家完成了交付，按正式交付時間排序分別是，蔚來、威馬、小鵬。
網際網路造車企業蔚來，在5月交出了第一份考卷，將首批10輛es8交付給內部員工，6月28日開啟了外部交付，雖然這張考卷離承諾的交付時間遲到了三個多月。而同在一個梯隊里的「元老級新企業」小鵬汽車，彼時還在沉澱打磨自己的第一輛上市汽車，g32.0版本。
「新造車公司2018年沒有人能夠交付1萬台車。」7月，小鵬汽車董事長兼ceo何小鵬在自己的朋友圈說出這樣一句話。
很快，蔚來董事長兼ceo李斌隔空喊話，表示蔚來2018年可以完成1萬輛汽車的交付，要和何小鵬開個賭局，誰輸了，誰就給對方一輛自己品牌的汽車。
何小鵬欣然接受。到了11月份，蔚來汽車在合肥工廠下線第1萬輛汽車，截至12月，已成功交付9726台。
看起來，蔚來的確贏了，但小鵬汽車也沒有輸。盤點2018年新能源汽車的最大亮點，便是造車新企業的嶄露頭角，這是一場雙贏的賭局。
12月27日，小鵬汽車體驗中心在全國六城八店同步開業，何小鵬在發布會上透露，旗下汽車g3於12月12日上市，不到1個月的時間裡，目前已預訂過萬輛。
意味深長的是，在廣州，這家新開的小鵬汽車體驗中心，馬路對面便是蔚來中心。
逆勢上揚
雖然造車新勢力在2018年紛紛上市和交付，但相比之下，傳統車企的逐步轉向顯得更水到渠成。在2018年汽車市場整體低迷的行業現狀下，新能源汽車逆勢增長份額的97%都來自傳統車企。
在12月22日舉行的商務部年終工作會上，商務部給出的數據是：1–11月份，我國汽車銷售2542萬輛，同比下降1.7％，出現了多年來的首次下滑。但新能源汽車卻延續高速增長勢頭，前11個月銷售新能源汽車103萬輛，增速達68％。
而在這103萬輛當中，傳統車企就拿走了100萬輛。公開資料顯示，截至12月，比亞迪和北汽分別領走了接近19萬和15萬的新能源汽車銷量，而主打新能源的領克，創立僅僅一年有餘，2018年1–10月份就已突破10萬輛大關。
未來，傳統車企的轉型風向顯然集體向新能源車傾斜。廣汽集團的新能源智能生態工廠剛剛在年底竣工，首期生產能力為20萬輛/年。上汽集團預計投入200億元以完成2020年自主和合資新能源汽車年銷量超過60萬輛的目標；吉利則計劃到2020年，旗下90%的汽車都為新能源汽車。
擺在新造車企業面前的強勁對手，除了產業鏈成熟的傳統車企之外，還有外資品牌的國產化。
2018年6月，發改委、商務部發布《外商投資准入特別管理措施（負面清單）（2018年版）》，放開對新能源汽車的外資股比政策限制。
以特斯拉為例，政策發布後，特斯拉就迅速搶得在中國獨資設廠的首張入門券，宣布在上海建設集研發、製造、銷售於一體的新工廠。雖然2018年度特斯拉的在華銷量銳減，前三個季度僅為6710輛，相對比2017年全年銷量2萬輛，幾乎「腰斬」。但2018年11月底特斯拉便及時作出調整，宣布在中國銷售的models、modelx電動車的價格下調12%–26%。行業內預測，未來，特斯拉上海工廠實現量產，估計還會有降價空間。外資品牌國產化的威脅，同樣不容小覷。
量產考驗
順利交出考卷的新造車企業，未來依然如履薄冰。
新能源汽車的共同難點需要克服，如續航問題、電池問題；而新企業的軟肋更需要挑戰，因為缺乏產業基礎，同時又必須在市場中贏得差異化，研發任務艱巨，因此不論是量產還是交付，都顯得壓力重重。就連國際巨頭特斯拉在最初上市之時，都無法避免推遲交付日期的窘境。
2019年，新造車企業的銷售目標和量產計劃能否跟上，可以說是企業的「生死線」。在公開2019年銷售計劃這件事情上，幾家企業風格也各不相同，威馬創始人兼董事長沈暉無懼壓力，宣布目標是交付10萬輛。而蔚來則把重點放在2019年即將推出的新車型es6，並承諾會在2019年6月起實現交付。
當時代周報記者向何小鵬提問，關於2019年的銷售目標和量產能力時，何小鵬未正面回應：「一般交付一兩萬台新車，壓力是不會太大的。因為這個規模在整車規模中不算大，但如果交付到5萬台、10萬台，就肯定會有一定的難度。目前所有的車企里，還沒有哪個車型是能夠做到年產量10萬台的。」。
何小鵬亦坦言：「對於新造車勢力來說，量產的爬坡都需要3–6個月來完成，保證品質穩定。」這和業內預估真正的大規模交付要等到2019年下半年，節奏基本是同步的。
傳統車企全面轉型發力，外資品牌虎視眈眈，2019年經濟形勢挑戰嚴峻，新能源汽車的江湖仍有無數可能。